聚焦巴塞罗那:点评2007 3GSM几大看点

  【IT168专稿】3GSM大会是世界上移动通信领域最大的展会和峰会,也是全球通信行业质量最好的展会之一,去年的参展者超过5万人,而今年的巴塞罗那3GSM大会,吸引了来自全球180多个国家、1300余家参展商和超过6万的参展观众,覆盖了几乎全球所有跨国电信运营商。除了传统电信公司之外,许多互联网、计算机和音乐巨头也参加了此次盛会,希望借此与潜力巨大的移动通信行业建立更紧密的联系。

  图1  巴塞罗那2007 3GSM大会

  3GSM由GSM Association这一组织发起并举办,于每年2月份带来最新的通信产品、最新的通信技术以及最新的发展理念。和往年一样,3GSM主要由展出、研讨会和颁奖典礼三大主要内容组成。而3GSM 2007又增添了许多新的内容,包括企业成长策略之CEO高峰会、业务运营研讨会以及CMO论坛等;在产品和技术展览区,开辟了移动娱乐和内容展示区以及大型的舞台。

  1.移动娱乐:热潮不断

  移动娱乐作为一种随时随地的娱乐方式,正倍受更多手机用户的关注。在2007 3GSM产品和技术展览区,专门开辟了移动娱乐和内容展示的大型舞台,倡导了一种全新的娱乐方式和娱乐态度,同时向全球移动消费者展示了其酷炫的内容。

  从2007 3GSM大会可以看出,移动娱乐像移动Flash 游戏、铃音和互动式壁纸等,已经越来越丰富,它集聚了各产业和领域的音乐、电影、电视服务,改变了人们的生活、工作和娱乐方式。而移动娱乐可以帮助运营商实现更高的ARPU(每用户平均营收)值,而市场也已经为3G移动娱乐做好了准备。

  本届GSM Association颁发的移动娱乐奖项包括:
  (1)最佳移动游戏制作奖;
  (2)最佳移动音乐服务制作奖;
  (3)最佳移动视频服务制作奖;
  (4)最佳体育、新闻内容移动信息娱乐奖。

  2.移动电视:热度空前
   
  正如3GSM会前预测一样,手机电视继2006年在3GSM大会上的火热表现,在今年大会上仍然持续发烧,不仅厂商们忙着宣布推出新的手机电视技术产品和服务,而且整个会展期间的实况都由手机电视来直播。

  高通公司在本次大会上多方位出击,一方面展示采用MediaFLO技术的手机电视应用,一方面宣布与华为在3GSM大会上进行全球首次MBMS手机电视技术演示。高通公司还宣布了其UBM(通用广播调制解调器)芯片出样,UBM产品在单芯片上同时支持FLO、DVB-H和ISDB-T标准,使手机制造商能够通过单一解决方案同时满足全球三大领先的手机电视标准的需求。

  诺基亚、三星、LG、DoCoMo、松下等公司都在3GSM大会推出多款新款的电视手机。例如,诺基亚在展会上了推出了用户期望已久的中端价位的电视手机N77,三星带来了一款支持DVB-H欧洲标准的Ultra Edition 系列中的F510,松下也展示了多款为NTT定制、支持ISDB-T日本标准的FOMA电视手机。

  国产厂商中ZTE中兴的负责人则透露,中兴DVB-H标准的手机电视将批量销往意大利等欧洲地区。在2006年12月的香港ITU展会上中兴就推出了DVB-H手机电视F908,这次实现高端DVB-H手机在意大利的供货,是ZTE中兴DVB-H手机又一次突破。

  华为也在展会演示了MBMS手机电视业务。演示采用了高通的MSM7200芯片组的手机,以256Kps的速率从华为的UMTS/HSPA网络接收电视节目。MSM7200芯片组支持7.2Mbps的HSDPA和最高5.76Mbps的HSUPA数据传输,预计将于2007年第二季度在手机和智能手机中实现商用。

  市场研究公司Informa的首席研究官纽曼表示:“有时候3GSM大会让人觉得越来越像是一个电影展示会,而不像移动通讯展。” 他还预测,2007年全球将售出2000万部电视手机,约占手机总销量的2%,到2010年,全球电视手机市场销量将达到2.5亿部。但是由于标准的不统一,群雄逐鹿的现状还将持续下去,多标准、多技术共存的现实也可能会影响到手机电视的快速发展。

  3.手机市场:目光从中国转向印度

  在今年的3GSM展会上,手机产业将目光由中国转向了印度。多年来,手机产业一直对中国庞大的市场和3G牌照非常感兴趣,而对印度则几乎视而不见。在2007 3GSM展会开幕前一天晚上,沃达丰宣布以110亿美元控股印度第四大手机运营商Hutchison Essar,为尚没有意识到印度市场巨大潜力的同行树立了榜样。

  印度目前拥有1.5亿手机用户,而普及率只有15%,成为仅次于中国、美国、俄罗斯的第四大手机市场。印度还是增长速度最快的手机市场,预计将在今年超过俄罗斯。按目前的增长速度,到2010年时印度的手机用户将达到5亿。

  与此形成鲜明对比的是,在2007 3GSM期间,先前被移动通信业界广泛看好的中国市场反倒冷清了许多,中国在3G及未来相关移动通信策略上的态度,引来了一些争议。3GSM是中国宣布重要消息的理想机会,但是中国展厅只有几家小公司,没有引起人们的关注。

  4.手机“奥斯卡”大奖:花落谁家

  除了展示的最新手机之外,每年GSM Association都评选出一年来最具影响力和最具里称碑意义的通信产品,这个活动同样引起广泛的关注,而其中有关年度最佳手机大奖的竞争尤为激烈。

  (1)移动设备板块
  最佳GSM手机:三星SGH-D900(国内型号D908);

  图2  三星SGH-D900

  最佳3GSM手机:索尼爱立信K800照相手机。

  图3  索尼爱立信K800

  (2)市场推广板块
  最佳商业推广:土耳其Turkcell-im网站和乌拉圭Ancel Baby’s Berp;

  最佳移动广告奖:Qwikker手机音乐下载的Virgin Mobile V-Festival。

  (3)消除数字鸿沟板块
  最佳社会经济发展移动应用奖:孟加拉国格莱珉电话公司的健康热线;

  最低成本手机:摩托罗拉的Motofone F3。

  图4  摩托罗拉Motofone F3

  5.内容提供商:抢占滩头

  3GSM 2007大会的主题是:“下一代移动网络及融合”。3GSM是ICT融合(移动、互联网融合)的展示之地,来自电信、互联网、广电、IT、消费电子等各个行业的纵向、横向合作将成为展会的热门新闻。互联网巨头联合电信运营商进军无线行业,终端企业和消费电子的融合趋势逐渐明显都越发凸现。

  大会还首次为非电信公司设立了专门的展厅,主要面向手机内容提供商、电视网络运营商、视频游戏开发商以及音乐制作公司。对于电信公司来讲,娱乐内容供应商的介入将大大刺激用户的购买欲望,而对于娱乐内容供应商来讲,与手机业界的合作也意味着新的销售渠道的涌现。

  参加2007年3GSM的内容提供商不乏各行业巨头,其中包括软件公司Adobe、互联网公司Google、音乐公司百代唱片以及娱乐公司迪斯尼等,它们在此次大会上扮演非常重要的角色。而雅虎、MTV及华纳音乐等内容供应商也首次在3GSM大会上拥有自己的展厅。它们的出现反映了以视频游戏开发商及音乐公司为代表的娱乐团体对手机业界的发展具有不可或缺的重要地位和作用。

  内容提供商积极参与3GSM大会并不令人奇怪,因为欧洲的手机普及率已经达到90%,超过了互联网;而在世界其他地区,特别是中国和印度,手机普及率也在高速增长。传统电信运营商和设备厂商对于内容提供商的“大举入侵”并不介意。与之相反,它们希望这些非电信公司为增长势头减缓的电信市场带来新的发展动力。由于市场竞争日趋激烈,电信运营商只能不断降低服务费用,从而导致利润率大幅下滑。为了扭转这一颓势,它们已经将新型移动服务作为未来发展重点,希望用户更多地通过手机下载音乐、观看电视、玩游戏以及访问互联网。

  6.移动网络演进:速度更快

  随着3G/WCDMA在全球的大规模商用,运营商也越来越关注移动网络面向未来的演进。几乎全部WCDMA运营商都在选择向HSDPA/HSUPA演进,而一向在技术上注重面向未来的设备商也开始宣传更远的LTE和4G。

  爱立信在3GSM现场展示了LTE技术的魅力,该技术作为HSPA的升级,可以提供144Mbps的高速数据传输。北电在3GSM展会上集中以4G解决方案进行展示,其向业界表明,4G移动技术可支持如视频及高清晰度电视广播等实时移动服务。按照北电的观点,4G是采用MIMO技术的LTE、是采用MIMO技术的WiMAX,北电在展会重点演示了一系列宽带应用,这也进一步表明北电希望在4G时代领先的意图。

  日本最大的移动通信运营NTT DoCoMo则在3GSM大会上宣布,已经在4G室外试验中取得了最高约5Gbps的数据传输速率,创下新纪录。而三星展示使用MIMO多通道和智能天线技术的WiMAX WAVE 2,下载速率最高可达40Mbps,上传速度也有12Mbps。

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